9月9日，北弗吉尼亚联邦法院开庭审理谷歌反把持第二案，法官利奥妮·布林克马行动主审法官听取好意思国司法部的诉讼恳求，即指控谷歌造孽限度用于购买和销售数字告白的软件市集九游体育app娱乐，在数字告白行业组成把持。
早前，本年6月，布林克马法官对谷歌提倡的幸免庭审的恳求给予拒却，合计“有太多事实存在争议”。此外，在上个月的法庭上，她月旦谷歌处理凭据方面的生意步履，对于谷歌自动删除职工聊天记载的作念法，质问其“显著奢侈才略”，默示“普遍凭据可能已被废弃”。该案预测将审理四周，当今扫尾尚不细则，但布林克马法官明确默示她对谷歌的证词握怀疑魄力。
谷歌的“三重把持”
谷歌此前已屡次面对好意思国、欧盟反把持相干的控诉。本次好意思国司法部指控的告白工夫案触及更为复杂的市集运作和把持步履。谷歌通过出书商告白服务器业务Google Ad Manager、告白往还平台Google AdX和告白积贮Google Ads修复“三重把持”，由于告白主依赖告白工夫行业的数字器具来兑现告白的及时投放和查询，谷歌愚弄上述三种器具构建广阔的市集壁垒，使得告白主在其告白生态系统内难以遴荐其他竞争敌手的服务，以此兑现对总计这个词在线告白行业的把持。好意思国司法部的代表讼师对法官默示，谷歌在线告白投放的每一项业务占有至少一半的市集份额，有的甚而高达91%。
谷歌被好意思国司法部告状把持的另一个要津原因在于其告白工夫堆栈的运作风景。该工夫通过匹配网站刊行商和告白主，决定了广阔网站上线路哪些告白，而谷歌凭借对Double Click和Admeld等公司的收购，早早排斥了对其告白业务的潜在威迫，使得谷歌在告白工夫堆栈中对多种要津工夫领有限度权，沉稳了对告白工夫市集的主导地位。
谷歌通过积极抗辩来应付各样反把持指控。在递交法庭的文献中，谷歌辩称，司法部的指控过于局促地和顺了网站告白的部分市集，而冷漠了其他告白渠谈的竞争，举例Instagram或网飞（Netflix）。此外，谷歌质问好意思国司法部夸大了其在告白工夫市荟萃的市集份额，合计政府提供的凭据并弗成准确响应互联网告白的近况，强调告白主和出书商有多种告白工夫器具和平台不错遴荐，市集的竞争进度远比司法部所容貌的要强烈。通过这些抗辩，谷歌试图解释其市集步履并未组成把持，并强调其股东告白行业更动和效用擢升，以及与其他科技巨头彼此制衡的作用。
指控谷歌后的四百四病
好意思国司法部对谷歌发起反把持诉讼后，谷歌将受到极大冲击。具体来讲，可能主要触及以下方面的变动，一是部门结构疏通，法院可能条款谷歌对其业务进行拆分，尤其是将触及告白服务工夫等与其他业务部门分开，以减轻其在告白市集的主导地位。
二是市集份额下降，跟着反把持裁决的实施，舍弃谷歌在家具和服务上的扩张，并阻难其通过收购来保握市集上风，更多的竞争敌手将涌入市集，导致谷歌在搜索引擎和在线告白鸿沟的市集份额下降。
三是营领受到影响，谷歌将面对更多的监管机构审查与诉讼，需要插足更多的资源来欢喜新的监管条款，无疑将增多其运营老本。法律败诉可能导致投资者信心下降、股价下落，更会面对崇高的补偿费。
另外，相较于搜索引擎，在线告白市集牵涉面广、工夫复杂，若该案建设前例，可能为过去的反把持案件提供进犯的法律基础，尤其是在数字平台贬责、数据使用和平台经济的监管鸿沟。告白工夫案不仅触及服务提供商与用户之间的关系，更触及险些总计互联网平台的中枢业务风景，深刻参与平台经济动手，比较搜索案有着更无为的市集参与和生意生态系统。因而，该案不仅会影响谷歌，还可能对其他大型科技公司和数字平台产生发射效应，激勉对总计这个词告白行业的重新疏通，促使市集竞争环境愈加洞开，从而股东平台企业的要领化和透明化。
行动跨国科技巨头企业，谷歌的把持案件不仅在好意思国脉土激勉无为磋商，也激勉行家和顺，促使其他国度和地区对科技巨头进行更严格的监管审查。这场针对谷歌的诉讼可成为行家科技企业反把持司法的进犯参考，各科技巨头为了幸免成为下一个被告状的宗旨，将不得不疏通业务风景，进一步透明化运营，并在市集竞争和工夫更动之间寻求均衡。比喻，在欧盟反把持裁决后，谷歌对在欧盟鸿沟内的搜索扫尾页面和告白业务作念出了一些疏通，以幸免进一步的行政处罚。通过一系列透明化、自我监管措施，以及主动遴选业务疏通，标明其降服法律顺序，罢免公正竞争原则，在市集公正竞争过火社会价值上有了一定转换。
新布兰代斯主义仍须费力
连年来，绝顶是跟着新布兰代斯主义在行家反把持鸿沟的影响不断扩大，行家高技术数字平台企业面对非竞争价值层面的诸多挑战，也经验着从生意结构、运营风景到法律策略，乃至社会评价等方面的系统疏通。谷歌这次被告状，在很猛进度上亦然其正在实施的生意风景和秉握的价值理念需要变化，从传统、单一的以效用价值至上转向更为多元的社会价值考量，比喻，更和顺为社会带来的更动价值、奇迹契机、工夫跨越等正面影响，为此，需握续加大对前沿工夫的研发插足，突显在新兴鸿沟的主导作用等。这也合适新布兰代斯主义所倡导的多元价值考量。
新布兰代斯主义宗旨在反把持的经由中应该更多和顺市集结构和竞争经由，强调对市集主导地位和把持权力的强力监管，反对将“破钞者福利”行动反把持的惟一谋略，具体到当今的谷歌案，即使谷歌通过更动或改善破钞者体验来为我方辩白，仍无法解释其市集竞争步履的合感性，而难以幸免严格的监管敛迹。基于此，新布兰代斯主义的支撑者宗旨加强对科技行业的凯旋搅扰，注意大型科技公司奢侈市集主导地位。
可是，新布兰代斯主义在实践中的推行仍然面对不少挑战。与芝加哥门户造成的系统性分析器具比较，新布兰代斯主义的表面框架尚不够老练，其反把持政策是否能更好地舍弃把持、有用保护破钞者职权，尚需时候考据。尽管如斯，这一念念潮的兴起已对行家反把持政策产生了深化影响，尤其是在科技行业的监管上。科技巨头如谷歌，需要面对日益复杂的法律和社会评价体系，探索新的生意风景和法律应付策略，以恰当新兴的监管环境。
此外，新布兰代斯主义固然引入更多维度的社会价值，丰富了反把持法的应用场景，使其概况更全面地回话当代经济中的复杂问题，但价值宗旨的多元化不可幸免地带来新问题，即司法重点的散播，减轻了反把持法应有的威慑力和实效性。散播的监管宗旨导致政策的污秽和不细则性，而无法为市集参与者提供明确的步履准则，导致现实扫尾的减损。因此，何如兼顾反把持司法扫尾与多元价值追求，成为一个要津问题。
在这一配景下，新布兰代斯主义的表面框架也需要简化和疏通宗旨，聚焦具有恒久意旨的价值体系。具体到新布兰代斯主义对高技术数字平台企业的监管，反把持政策更多和顺何如兑现数字平台经济的可握续发展，兑现经济、社会、科技等的协同发展。这一价值体系条款反把持政策在保险市集公正竞争这一短期宗旨基础上，同期沟通永远的经济社会效益、科技更动等方面。此外，可握续发展行动进犯且基础的价值宗旨亦然科技巨头企业过去发展的要津标的。在市集环境日益严苛的情况下，高技术平台企业惟有通过在工夫更动、数据阴事、赞誉公正等方面作念出本质性行径，才能获取社会和法律的认同，缓解反把持政策带来的压力。
基于此，新布兰代斯主义和高技术数字平台企业之间的“妥协”并非不可兑现。通过在可握续发展这一共同宗旨上达成一致，两边不错在市集竞争和社会价值的均衡中找到招引的可能性。一方面，通过制定更具包容性和生动性的反把持政策，监管机构不错确保这些高技术企业在不铁心其更动才气和竞争力的前提下，承担更多的社会职守。另一方面，科技巨头也应意识到，过度依赖把持地位和市集限度力不仅可能激勉监管打击，还会毁伤其恒久发展的褂讪性，惟有通过优化生意风景和减少对市集公正性的威迫，与新布兰代斯主义的价值理念息争，才会为自己赢得更多的市集机遇与社会认同。
通过这么的“妥协”，高技术数字平台企业和新布兰代斯主义所代表的监管方之间不错造成一种良性互动的关系。企业不再是监管政策的被迫接受者，而是通过主动疏通计策，成为股东社会跨越、承担社会职守的积悉力于量。新布兰代斯主义不再是果断监管者，而是滚动为促进企业与社会价值和谐发展的妥协者，其告捷崛起况且取代芝加哥门户将不再是表面幻想，也为过去的数字经济贬责提供了新的标的和可能性。
（陈兵系南开大学竞争法接洽中心主任、法学院副院长，数字经济交叉科学中心接洽员；陈佳颖系南开大学竞争法接洽中心接洽助理）
举报 著述作家
陈兵
陈佳颖
相干阅读
欧盟反把持诉讼悲欢各不同：谷歌赢了，高通还要被罚高通仅告捷劝服渊博法院将其欧盟反把持罚金从2.42亿欧元减少到2.387亿欧元，法官驳回了高通的总计论点。
09-18 21:37
注会独处性专则来了！司帐所连结五年单一客户收费超30%需他所复核受访东谈主士合计，造成特意的独处性准则，有助于提高审计质地，增强行业信誉、公信力、竞争力，同期也将增多司帐师事务所的运营老本。
09-18 20:29
谷歌将遴选C2PA认证判定图片是否AI生成谷歌搜索扫尾将更新“对于这张图片”的功能，让用户了解图片是否由AI器具创建或剪辑。
09-18 08:16
最高法发布8件反把持和反不耿介竞争典型案例4件反把持典型案例，触及固定商品价钱及联结遏抑往还的横向把持公约、搭售商品的奢侈市集足下地位步履等进犯法律问题，触及餐饮、数字电视、民用自然气、蔬菜批发等民生行业。
09-11 10:29
长达十年讼事败诉，欧盟将向苹果催讨130亿欧元税收苹果与欧盟就爱尔兰税务问题依然伸开了长达10年的“拉锯战”。这次欧盟最高法院的裁定被视为终审九游体育app娱乐，意味着苹果公司将无法再就此案进行上诉。
09-10 17:22 一财最热 点击关闭