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记者 潘瑞冬

时隔8年“归来”好意思邦衣饰（002269.SZ），周成建尝鲜直播谋变。

“在直播规模，我是个新东谈主，但作念服装我是专科的，但愿民广阔多复古。”近日，周成建衣服好意思邦品牌冲锋衣，出当今淘宝直播间，开启直播带货首秀。

8年前，周成建将好意思邦衣饰权利棒交给犬子胡佳佳，谈论词，在胡佳佳手中，好意思邦衣饰堕入损失泥潭，关店、卖房回血止损。筹画压力之下，本年头，周成建重回台前。

定位向户外转型、渠谈发力线上被周成建视为冲突口。同期，周成建也欲重回线下，推出线上线下承接容貌。在11月6日举办的媒体发布会上，他说，好意思邦衣饰将以直播间为始发地，以新锐零卖门店动作中间倡导，策画2025年新开1000家。

长江商报记者高超到，2015年末，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店3700多家，到了2024年6月末仅剩799家。

2024年前三季度，好意思邦衣饰主业仍为损失，但扣非净利润损失收窄至0.58亿元。

周成建动刀更正，能否奏效？

二代掌舵不力周成建归来

“中国成衣”是周成建最进攻的标签。

1965年，周成建降生在浙江省青田县的一个农家，学一门时刻是他其时最为切实可靠的长进。于是，奔赴温州拜师学艺，周成建作念了一个小成衣。有了时刻后，周成建回到青田县，开办服装工场，但兴师不利，原本接到的30万元的外贸订单因面料分歧格被对方拒收，导致他背上无数债务。无奈之下，他再度奔赴温州寻找契机。

1995年，周成建在温州创立了好意思特斯邦威第一家门店，其时国产衣饰依然一派蓝海。凭借轻钞票运营容貌——分娩外包、直营销售与特准加盟相勾引，好意思特斯邦威依靠多量的加盟商快速崛起。2003年，周成建请周杰伦动作好意思邦代言东谈主，凭一句告白语“好意思特斯邦威不走寻常路”，翻开年青东谈主市集。

2008年，好意思邦衣饰在深交所顺利上市，成为A股安闲衣饰第一股。周成建身家也随之大涨，在2008年福布斯富豪榜中，他以136亿元的身家成为浙江首富，这也成为他的高光时间。

好意思邦衣饰的营业收入也在随后的2011年达到创立以来最高点，为99.45亿元，当年归母净利润达12.06亿元。但赶紧而来的是下坡路。好意思邦衣饰的营业收入连气儿四年下滑，至2015年仅有62.95亿元。亦然在这一年，周成建萌发退意，将好意思邦衣饰的权杖交给了长女胡佳佳。

2016年11月，胡佳佳接过好意思邦衣饰董事长一职。接棒当年，好意思邦衣饰营收微增至65.2亿元，归母净利润为3616万元。但紧接着的2017年，好意思邦衣饰再行堕入损失的泥潭，归母净利润为-3.05亿元。

2019年至2022年，公司的归母净利润连气儿四年损失，2023年转正，仅为0.32亿元；扣非净利润连气儿五年损失，累计损失高达37.49亿元。

犬子掌舵不力，周成建归来。本年头，胡佳佳卸任公司董事长、董事，周成建再行出任董事长、总裁。

归来后，周成建在里面信中说，要任重道远，用数字化计谋深远转型。

变身“主播”加码电商

转型是周成建归来后的弊端词。

11月1日，周成建开启入淘直播首秀，切身下场带货。笔据好意思邦衣饰官方清醒，其首场直播的成交额为1500万元。

电商被视为冲突口。此前，周成建加大了在电商规模的插足，好意思邦衣饰建立了全资子公司，插足资源激动直播电贸易务。好意思邦衣饰络续激动数字化转型，包括打造“万馆策画”及“1+N+8”全域耗尽场景收集等。

除了加码线上渠谈外，周成建推动好意思邦衣饰转型户外安闲，将主品牌好意思特斯邦威的定位转向潮水户外这一细分类目，并策画再行开启门店彭胀。

此前，好意思邦衣饰通过关闭损失门店检朴本钱，为了缓解资金压力还屡次出售旗下房产等固定钞票回血。

据了解，2015年末，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店3700多家，营销收集遍布寰球；到了2024年6月末，好意思邦衣饰的直营店仅剩22家、加盟店777家，共799家，降幅雄伟。

2022年及2023年，好意思邦衣饰4次出售房产，分离向雅戈尔出售所执有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单位的店铺，贵州省贵阳市中华中路145号店铺，辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，四川省成齐市锦江区大科甲巷43号店铺，经两边协商最终交游价钱分离为1.9亿元、1.3亿元、3亿元、6.8亿元，累计“回血”13亿元现款。

如今，周成建试图再行加强渠谈和供应链栽种。昔日一年，他跑了100多个城市，500个傍边的县级市和社区，再行意识当下的市集。

在11月6日举办的媒体发布会上，周成建说，好意思邦衣饰以直播间为始发地，以新锐零卖门店动作中间倡导，策画2025年新开1000家。他致使清醒，“但愿在畴昔三五年能有5000家至1万家体验馆和生存馆。”

从基本面来看，周成建归来后，好意思邦衣饰功绩有所好转。2024年前三季度，公司的归母净利润为0.52亿元，扣非净利润损失收窄至0.58亿元。

周成建的倡导不能谓不大九游体育app官网，从好意思邦衣饰咫尺情况来看，转型仍任重而谈远。